Marketing, Marketing Antigenérico, Marketing B2B
Faz sentido?
Onde a IA realmente ajuda no marketing B2B, e onde apenas dá a impressão de ajudar. Uma análise pela lente do Cynefin Framework.
Estratégia, Marketing, Marketing Antigenérico, Marketing B2B
O Retorno do ROI
O ROI é a métrica favorita dos CFOs, mas pode ser perigosa. Entenda por que a simplificação do retorno sobre o investimento esconde benefícios intangíveis e como gerir o marketing
- 31 de março de 2026
Marketing, Marketing B2B
10 Métricas Invisíveis no Marketing
Métricas invisíveis de marketing são indicadores importantes que ficam fora dos dashboards, porque são difíceis de medir, só aparecem no longo prazo ou não cabem no rastreamento digital. Boa parte…
- 8 de outubro de 2025
Estratégia, Marca, Marketing, Marketing Antigenérico
Como a marca pequena se torna grande?
Descubra como a marca pequena se torna grande em um mercado competitivo e como se destacar das grandes marcas.
- 7 de setembro de 2025
Estratégia, Marketing, Marketing Antigenérico, PME
O Chat GPT está matando o Google?
Saiba como Google e ChatGPT concorrem como alternativas de busca, e como se destacar em cada um deles.
- 29 de agosto de 2025
Cultura e Inovação, Marketing
O efeito Laffer nas mídias sociais
Quando o excesso de publicidade mata a própria mídia Por Eduardo Dantas e Fábio Adiron A história das mídias é marcada por um paradoxo fascinante: à medida que ganham popularidade…
- 20 de agosto de 2025
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O marketing genérico nas propostas sem valor
Estava eu de férias, viajando nas estradas desse Brasil, quando me deparei com um outdoor. Ele era como os demais: grande, situado em ponto ligeiramente elevado, para fisgar um rasgo…
- 3 de agosto de 2025
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Como fazer um anúncio que vende? Um guia para profissionais de marketing
Hoje vamos falar sobre um tema caro a todo profissional de marketing: anúncios que vendem. Um anúncio precisa cumprir três tarefas para vender: Mas não é nada fácil conseguir dar…
- 9 de junho de 2025
Estratégia, Marketing, Marketing Antigenérico, Marketing B2B, Serviços profissionais
Como a IA ameaça o Thought Leadership?
Thought Leadership não é mais só sobre aparecer. É sobre se diferenciar, se distinguir e iniciar conversas autênticas em meio ao ruído genérico gerado por IA. Descubra como marcas B2B
- 3 de junho de 2025
Estratégia, Marketing, Marketing Antigenérico, Marketing B2B
Marketing, Financeiro e o (Des)Equilíbrio de Valor
[Artigo publicado na edição 47 da newsletter Marketing Antigenérico] Boa parte dos desentendimentos vêm de assimetrias entre os graus de importância que damos às coisas. Enquanto eu considero isso mais…
- 16 de abril de 2025
Estratégia, Marketing B2B, Vendas B2B
Posicionamento de Mercado
Posicionamento de mercado é o lugar que uma empresa ocupa na mente do cliente em relação às outras opções disponíveis, definido pelo principal benefício e pela diferença que ela entrega.…
- 22 de março de 2025