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Marketing Antigenérico

  • 2 de abril de 2024
    Vendas complexas: cooperar é a única opção

    Vendas complexas: cooperar é a única opção

    Todos (ou quase todos) queremos cooperar Aprendemos a cooperar ainda cedo. Com poucos meses de idade, sorrimos ao reconhecer nossos pais. Um pouco mais adiante, começamos a compartilhar nossos brinquedos


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  • 19 de julho de 2022
    Marketing Antigenérico – uma newsletter para quem não se interessa em agradar a todo mundo

    Marketing Antigenérico – uma newsletter para quem não se interessa em agradar a todo mundo

    Aqui você pode ter acesso a todos os artigos publicados na Marketing Antigenérico, nossa newsletter sobre marketing e inovação no LinkedIn. Para se inscrever, clique aqui. Mas se você ainda


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  • 12 de abril de 2022
    Marketing de Conteúdo: elementos fundamentais

    Marketing de Conteúdo: elementos fundamentais

    Definir o que é marketing é um bom ponto de partida para falarmos em Marketing de Conteúdo, uma faceta desse campo maior de conhecimento, o Marketing.   (…) criar, comunicar


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  • 4 de novembro de 2021
    Por que olhar para a concorrência?

    Por que olhar para a concorrência?

    Eu poderia começar esse artigo com alguma frase de Sun Tzu em A Arte da Guerra falando sobre a importância de conhecer o inimigo. Mas a internet já anda muito


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  • 13 de outubro de 2021
    Cultura Organizacional

    Cultura Organizacional

    Cultura organizacional é um tema recorrente nas conversas sobre mudança, e talvez a mudança nunca tenha sido tão presente em todos os níveis. Antes mesmo da pandemia, o historiador e


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  • 8 de março de 2021
    Visão

    Visão

      Imagine que estamos em 2019 e sua filha de 9 anos pergunta: “ – Para onde vamos viajar nas nossas próximas férias?” Para não parecer que foi pego de


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  • 19 de fevereiro de 2021
    Proposta de Valor – o elemento-chave da sua oferta

    Proposta de Valor – o elemento-chave da sua oferta

    Raramente um cliente irá perguntar a você qual é a proposta de valor da sua empresa, produto ou serviço. Afinal, esse é um termo técnico. Mas se você perguntar aos


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  • 4 de maio de 2020
    Qual é o arquétipo da sua marca?

    Qual é o arquétipo da sua marca?

    Há algo mais profundo sobre nossa relação com as marcas que consumimos. Temos uma afinidade com elas que é difícil de entender. Por vezes, é até como se nos conhecêssemos


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  • 28 de abril de 2020
    A jornada de compras dos clientes B2B

    A jornada de compras dos clientes B2B

    As vendas B2B para grandes empresas são, por natureza, complexas: são processos demorados, envolvendo mais de um decisor, grandes somas financeiras e riscos consideráveis para ambas as partes, cliente e


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  • 15 de abril de 2020
    Marketing na Consultoria em tempos de grande incerteza: o que não fazer, o que fazer e o que virá depois?

    Marketing na Consultoria em tempos de grande incerteza: o que não fazer, o que fazer e o que virá depois?

    Poucas coisas são claras nesse momento. Mas cenários de alto risco e grande incerteza podem provocar danos muito mais graves quando nossas ações são motivadas por impulso. Agir meramente pela


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