Como a marca pequena se torna grande?
Descubra como a marca pequena se torna grande em um mercado competitivo e como se destacar das grandes marcas.
O Chat GPT está matando o Google?
Saiba como Google e ChatGPT concorrem como alternativas de busca, e como se destacar em cada um deles.
O efeito Laffer nas mídias sociais
Quando o excesso de publicidade mata a própria mídia Por Eduardo Dantas e Fábio Adiron A história das mídias é marcada por um paradoxo fascinante: à medida que ganham popularidade e expandem seu público, invariavelmente aumentam também a quantidade de publicidade veiculada. Este fenômeno, aparentemente natural do ponto de vista…
O marketing genérico nas propostas sem valor
Estava eu de férias, viajando nas estradas desse Brasil, quando me deparei com um outdoor. Ele era como os demais: grande, situado em ponto ligeiramente elevado, para fisgar um rasgo de atenção dos viajantes. E talvez o fizesse bem, não fosse a proposta de valor: odontologia de alta performance. Se…
Como fazer um anúncio que vende? Um guia para profissionais de marketing
Hoje vamos falar sobre um tema caro a todo profissional de marketing: anúncios que vendem. Um anúncio precisa cumprir três tarefas para vender: Mas não é nada fácil conseguir dar esses três passos. Nas linhas a seguir, passaremos por cada um deles. Como atrair a atenção da audiência? A primeira…
Como a IA ameaça o Thought Leadership?
Thought Leadership não é mais só sobre aparecer. É sobre se diferenciar, se distinguir e iniciar conversas autênticas em meio ao ruído genérico gerado por IA. Descubra como marcas B2B podem criar ideias originais e fazê-las viver nos espaços digitais
Uma nova proposição de funil para o vendedor b2b
O funil de vendas como conhecemos foi provavelmente proposto pela primeira vez por Elias St. Elmo Lewis. Essa atribuição foi popularizada depois por Edward Strong, no livro The Psychology of Selling and Advertising, de 1925, do qual extraí esse trecho, em tradução livre: “E. St. Elmo Lewis formulou o slogan…
Escolhas Estratégicas
Escolhas, fazemos todos. Mas o que seria uma escolha estratégica? Sem esforço, encontraríamos uma série de definições desse adjetivo — estratégica — baseadas no substantivo de origem. Mas como a ideia não é reunir definições de autores de diferentes épocas, nos bastaremos com uma das definições de estratégia do próprio…
Marketing, Financeiro e o (Des)Equilíbrio de Valor
[Artigo publicado na edição 47 da newsletter Marketing Antigenérico] Boa parte dos desentendimentos vêm de assimetrias entre os graus de importância que damos às coisas. Enquanto eu considero isso mais importante do que aquilo, você colocaria aquilo acima de tudo o mais. Então, discordaríamos. Mas há situações mais escorregadias. Aquelas…
