Inconveniências Úteis
A vida é repleta de inconveniências. Umas mais, outras menos úteis. Como um velho amigo costumava dizer: a preguiça é a mãe da invenção. Não me entenda mal. Ter o poder de trocar o canal da TV sem me levantar do sofá, ver a luz se acender assim que passo…
A morte do SPIN Selling e a velha tática de criar inimigos
Alguns povos guerreiros antigos tinham o hábito de beber no crânio dos seus inimigos mortos em batalha para honrar ou absorver seus atributos. Hoje, alguns influenciadores criam inimigos enquanto bebem seus ensinamentos às escondidas. Não sei dizer o quanto isso é mais ou menos “civilizado”, mas a tática é sempre…
Autenticidades
Seja você mesmo. Todos os outros já foram escolhidos. A frase, atribuída ao escritor inglês Oscar Wilde, figura em primeiro lugar entre as citações do Goodreads. Seja você mesmo é conselho gratuito a qualquer um que queira ampliar o alcance da própria imagem: do político ao influenciador, passando por você,…
10 Métricas Invisíveis no Marketing
Métricas invisíveis de marketing são indicadores importantes que ficam fora dos dashboards, porque são difíceis de medir, só aparecem no longo prazo ou não cabem no rastreamento digital. Boa parte delas são métricas de branding: elasticidade de preço da marca, disponibilidade mental, efeito halo, impacto emocional de longo prazo e…
Confissões sobre Marketing Ágil
Era fevereiro de 2013. Ainda não havíamos perdido de 7 a 1 para a Alemanha, e tudo parecia caminhar bem. Eu trabalhava em uma empresa de educação corporativa e tinha acabado de assumir a liderança do time de marketing. Só que eu não era um cara de marketing. Apesar de…
As Cinco Doenças Mortais da Gestão
Este conteúdo é a tradução livre de um vídeo de Edwards Deming, produzido pela Encyclopaedia Britannica Educational Corporation em 1984. Postei o conteúdo integralmente aqui, mas as discussões a respeito dele acontecerão no LinkedIn. Adicionarei aqui os links dos posts para quem se interessar em participar. Discussão: apresentação e ressalvas.…
Como a marca pequena se torna grande?
Descubra como a marca pequena se torna grande em um mercado competitivo e como se destacar das grandes marcas.
O Chat GPT está matando o Google?
Saiba como Google e ChatGPT concorrem como alternativas de busca, e como se destacar em cada um deles.
O efeito Laffer nas mídias sociais
Quando o excesso de publicidade mata a própria mídia Por Eduardo Dantas e Fábio Adiron A história das mídias é marcada por um paradoxo fascinante: à medida que ganham popularidade e expandem seu público, invariavelmente aumentam também a quantidade de publicidade veiculada. Este fenômeno, aparentemente natural do ponto de vista…
O marketing genérico nas propostas sem valor
Estava eu de férias, viajando nas estradas desse Brasil, quando me deparei com um outdoor. Ele era como os demais: grande, situado em ponto ligeiramente elevado, para fisgar um rasgo de atenção dos viajantes. E talvez o fizesse bem, não fosse a proposta de valor: odontologia de alta performance. Se…
