Autenticidades
Seja você mesmo. Todos os outros já foram escolhidos. A frase, atribuída ao escritor inglês Oscar Wilde, figura em primeiro lugar entre as citações do Goodreads. Seja você mesmo é conselho gratuito a qualquer um que queira ampliar o alcance da própria imagem: do político ao influenciador, passando por você,…
10 Métricas Invisíveis no Marketing
As medidas visíveis revelam pequenas frações de uma realidade mais ampla. Uma antiga história ilustra isso muito bem… Um policial fazia a ronda noturna na cidade. Ao passar por uma viela escura, notou um bêbado cambaleante, às voltas, debaixo de um poste onde tremeluzia a única fonte de luz próxima.…
Confissões sobre Marketing Ágil
Era fevereiro de 2013. Ainda não havíamos perdido de 7 a 1 para a Alemanha, e tudo parecia caminhar bem. Eu trabalhava em uma empresa de educação corporativa e tinha acabado de assumir a liderança do time de marketing. Só que eu não era um cara de marketing. Apesar de…
As Cinco Doenças Mortais da Gestão
Este conteúdo é a tradução livre de um vídeo de Edwards Deming, produzido pela Encyclopaedia Britannica Educational Corporation em 1984. Postei o conteúdo integralmente aqui, mas as discussões a respeito dele acontecerão no LinkedIn. Adicionarei aqui os links dos posts para quem se interessar em participar. Discussão: apresentação e ressalvas.…
Como a marca pequena se torna grande?
Descubra como a marca pequena se torna grande em um mercado competitivo e como se destacar das grandes marcas.
O Chat GPT está matando o Google?
Saiba como Google e ChatGPT concorrem como alternativas de busca, e como se destacar em cada um deles.
O efeito Laffer nas mídias sociais
Quando o excesso de publicidade mata a própria mídia Por Eduardo Dantas e Fábio Adiron A história das mídias é marcada por um paradoxo fascinante: à medida que ganham popularidade e expandem seu público, invariavelmente aumentam também a quantidade de publicidade veiculada. Este fenômeno, aparentemente natural do ponto de vista…
O marketing genérico nas propostas sem valor
Estava eu de férias, viajando nas estradas desse Brasil, quando me deparei com um outdoor. Ele era como os demais: grande, situado em ponto ligeiramente elevado, para fisgar um rasgo de atenção dos viajantes. E talvez o fizesse bem, não fosse a proposta de valor: odontologia de alta performance. Se…
Como fazer um anúncio que vende? Um guia para profissionais de marketing
Hoje vamos falar sobre um tema caro a todo profissional de marketing: anúncios que vendem. Um anúncio precisa cumprir três tarefas para vender: Mas não é nada fácil conseguir dar esses três passos. Nas linhas a seguir, passaremos por cada um deles. Como atrair a atenção da audiência? A primeira…
